Ab 1997 führt British Airways eine neue Bemalung ein. Der Vorderrumpf hat eine neue, stilisierte Version des «Speedbird» genannten Logos erhalten. Die wichtigste Änderung ist jedoch die künstlerische Gestaltung der Seitenleitwerke mit sogenannt «ethnischen Motiven». Die neue Gestaltung wird auch als «Utopia» oder «World Image» Bemalung bezeichnet. Die Motive stammen von bekannten Künstlern und aus anderen Quellen. Sie sollen die Länder und Regionen im Streckennetz von British Airways repräsentieren.