Die Swissair nutzt seit ihrer Gründung im Jahr 1931 immer ein gut erkennbares Corporate Design. Bis zur Auflösung der Swissair sind mindest fünf «Epochen» erkennbar. Der im Juni 1950 neu gewählte Verwaltungsratspräsident Walter Berchtold lässt den optischen Auftritt der Swissair sofort modernisieren. Nach dem Vorbild des «Speedbird» der BOAC wird mit dem hier abgebildeten «Swissair-Pfeil» erstmals ein eigentliches Logo genutzt. Es bleibt vorerst ein Schriftlogo, meistens dargestellt als roter Pfeil mit weiss ausgesparter Schrift. Erst in den 1960er Jahren erscheint der Pfeil als Logo auch allein, oder aber ergänzt durch dem erneuerten, meist dunkelblauem Swissair-Namenszug.